9月10日凌晨，苹果秋季新品发布会如期而至，以“前方超燃”为主题，正式推出了备受期待的四款新机——iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。其中，iPhone 17 Air刷新苹果手机厚度纪录，成为品牌历史上最薄的智能手机；iPhone17全系列以“加量不加价”的定价策略引发广泛关注。随着新机发布，京东MALL、京东电器城市旗舰店线下官方预约通道将在9月12日正式开放，持续至9月18日。支付全额定金的用户优先，结合预定时间顺序分配货源。成功预定的用户最快可在9月19日早晨9:01起前往门店取机。
“今天从早上开店到现在，老客询问的电话和微信不断。综合来看，iPhone17超高的性价比会成为走量最快的机型；超薄的iPhone17 Air的讨论热度最高，大家都对eSIM技术比较好奇”，京东MALL提案师表示，“但我们预测今年的爆款机型还是高端机型iPhone17 pro系列，尤其是全新配色的橙色款。”
京东MALL、京东电器城市旗舰店也出台了一系列降低换机门槛的优惠政策：以旧换新最高可享旧机残值增值20%补贴；加购 AppleCare+ 服务计划可获碎屏险等额外保障；银行分期方案灵活可选；参与运营商合约套餐最高立减3000元。此外，购机用户还可享新机设置协助与免费贴膜等服务。