孩子能和积木对话、遥控机器狗可以出小学五年级数学题、喜羊羊有两种“人格”、毛绒玩具开了AI“外挂”......正在“中国玩具礼品之都”广东省汕头市澄海区举行的第24届汕头·澄海国际玩具礼品博览会（以下简称“玩博会”）上，越来越多融合智能元素的玩具最新推出，AI正加速拓宽传统玩具形态和功能的想象力边界，玩具厂商拥抱AI、技术厂商加速支持的“双向奔赴”趋势明显。
“这款（电子宠物摩突突）国庆前刚刚推出，前段时间发在抖音、视频号这些（平台）一下子就卖爆了。现在主要是国内销量好，国外市场也有很多（潜在客户）在咨询。”澄海本地的人工智能产品研发企业广东群宇互动科技有限公司展台人员向财联社记者介绍。
图片
（用户可通过图中指令与摩突突互动 财联社记者摄）
早在今年初，AI玩具就成为二级市场关注的一大热门板块。财联社记者在玩博会现场则更为明显地感受到，AI赋能已成为玩具业进化的核心方向之一。除传统玩具品牌、机械、配件配套展区外，本届玩博会新增了无人机、AI玩具等特色展区。这一玩具业盛会不仅是奥飞娱乐（002292.SZ）、星辉娱乐（300043.SZ）、实丰文化（002862.SZ）等A股玩具公司的主场，也出现了中国移动（600941.SH）、百度、移远通信（603236.SH）等科技企业的身影，DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi乃至宇树机器人等当红科技产品频频被玩具商谈起。
汕头市澄海区玩具协会常务副会长黄亮在接受财联社记者采访时表示，AI玩具绝非短暂的风潮，而是代表了下个十年的核心发展方向。“我们认为，AI玩具的前景是广阔的，它无疑正成为重塑行业的关键力量。它通过持续的内容更新和体验进化，极大地延长了产品生命周期，创造了从‘一次性购买’到‘持续性服务’的商业模式。”
玩具商拥抱AI 模型模组商加速支持
“目前最受青睐的AI玩具主要是智能陪伴机器人、AI故事机、AI编程玩具及具备对话能力的智能宠物/玩偶。核心应用场景聚焦于教育陪伴和互动娱乐，主要消费群体是3-12岁儿童的家长，尤其是重视教育投入、追求科技新潮的80后、90后父母。”黄亮这样向财联社记者表示。
多位玩具商也在现场告诉财联社记者，现阶段AI能力的注入带来了更明显的陪伴属性和情绪价值。
“（用户）买一个魔法星我们就会搭配一个毛绒玩具。其实所有毛绒玩具都可以外挂魔法星，比如说小孩子今天喜欢哪个玩具，就可以把魔法星挂哪个玩具身上。”在实丰文化展台，工作人员介绍了以豆包作为基础大模型的AI魔法星产品。据悉，实丰文化已与多家大模型企业建立合作，今年推出了新一代AI玩具AI魔法星和AI飞飞兔，年底或将上线AI编程类、桌面机器人产品。
图片