2024年5月16日，蔚来正式发布了其第二品牌——乐道（ONVO），旨在服务家庭市场。蔚来创始人李斌表示，“乐道”意味着“阖家欢乐，持家有道”。乐道与蔚来品牌之间既有协同效应，也有区分度。蔚来预计将在一年左右的时间内推出第三个品牌。
蔚来汽车董事长兼CEO李斌在乐道媒体沟通会上指出，乐道的研发、营销等资金已包含在蔚来的整体投入中，未来也不会考虑让乐道品牌单独上市。乐道L60已开始接受预订，预售价从21.99万元起。李斌强调，这个预售价仍有不错的毛利，不会让企业亏损销售。李斌提到，蔚来成立之初就制定了多品牌战略。蔚来从高端市场起步，一方面是因为豪华品牌在电动化转型上滞后，市场存在机会窗口；另一方面，高端产品有助于正向研发和创新。而乐道品牌的推出，则是为了服务更多用户，实现蔚来整体愿景，符合公司规划。
李斌强调，高端市场规模有限，为实现规模经济，仅专注于高端市场是不够的。因此，蔚来计划同时服务高端和大众市场。他指出，特斯拉在多方面做得很好，也是从高端市场入手，但一个品牌同时涵盖高端和大众市场并不合理。乐道品牌总裁艾铁成表示，乐道品牌的用户群体与蔚来品牌不同，乐道特别聚焦家庭用户，旨在充分满足用户需求。乐道采用直营模式，将与合作伙伴合作，但管理模式上保持直营。