行业] 6月18日，一汽丰田官方宣布即日举行24小时限时特卖会。其中，紧凑型SUV卡罗拉锐放售价9.98万元起，限时综合优惠3万元；紧凑型轿车卡罗拉售价7.98万元起，限时综合优惠4.3万元。
一汽丰田优惠活动
此外，一汽丰田旗下的RAV4荣放、bZ3、bZ4X、亚洲龙等车型均有不同幅度的降价，降价区间从5.5万元—7万元不等。不过一汽丰田表示，享受上述优惠的车型，仅限79800辆。目前，一汽丰田旗下的车型，仅有普拉多的销售价格保持坚挺，实际售价与指导价相差不大。
一汽丰田官方发文
价格崩盘背后是销量的暴跌。今年5月，一汽丰田零售销量54650辆，同比下滑21.9%，其拳头产品卡罗拉零售销量受到重挫，5月零售销量仅为7693辆，较去年同期的17080辆同比下滑54.96%。
卡罗拉5月销量
整体来看，今年1—5月，一汽丰田的销量也呈下滑状态，累计零售销量26.05万辆，同比下滑12.4%。
事实上，合资车企的处境难已经不是一个新话题。目前整个日系品牌在中国市场的表现也不及预期。公开数据显示，日系品牌在中国汽车市场的份额已从2020年的24.1%下滑至2023年的17%，连续三年下滑。
当下，在自主品牌的价格攻势下，卷配置的同时卷价格，已经成为行业共识。这也导致合资车企不再掌握行业定价权，比如在7.98万的秦PLUS和驱逐舰05之后，比亚迪又在前不久发布了9.98万的秦L和海豹06，也正是基于此，曾经15万左右才能买到的丰田卡罗拉，如今只要7.98万元。