经历过长时间的下行后，中国手机市场在去年年底迎来了复苏，今年一季度也是延续之前的趋势，整体出货量约6926万台，同比增长6.5%，市场表现高于预期。来到二季度，各大手机厂商更是集中发布旗舰以及走量的高性价比产品，希望借助618购物节冲击一波销量。
值得注意的是，在各大国产品牌正当“守门员”以及发布一个个“冠军”海报的时候，今年的618，苹果又一次霸榜，无论是单品销量，还是总销量和销售额，iPhone都独占鳌头。不过，这次的第一和以往相比还有些不一样，苹果也是下了血本，开启了史上最大幅度的降价，就连天猫官方旗舰店也打了折。
“不是iPhone没了创新，只是那些挤牙膏的创新配不上现在的高价，降价的iPhone性价比还是非常高的”，一位8年果粉对钛媒体APP说道，“之前没抢第一波iPhone15 Pro，也就是为了等618，加上家里人一次性买了三部。”
在当下手机血海的竞争中，高傲只会被市场痛击，即便是苹果也不例外。而在看到苹果的强势表现之外，也要意识到，有了性价比之后的苹果，几乎打得安卓手机毫无还手之力。在高端市场，苹果更是处于绝对优势地位，相比较下，国产手机还有较长的路要走。
618，冠军有了新的定义
中国作为iPhone在全球的五大市场之一，其增长与下跌很大程度上影响着苹果公司业绩的整体表现。随着近几年国产手机的崛起，加上苹果自身创新力的下滑，在数据机构公布的榜单上，我们能看到国产品牌的表现越来越好。而到了每年的618以及双11这样的购物节，更是国产品牌发力的时刻。
在通常的大众认知下，一场比赛的冠军只有一个，可能会有打平的时候，但也是少数。有意思的是，618结束后，我们看到手机赛道的角逐中，出现了许多冠军头衔。从目前国产品牌公布的战报来看，或多或少都取得了一定增长。而在宣传海报上，第一、冠军等字样占据了C位。对于国内用户来说，这种“冠军喜报”早已习以为常，只要定语够多，大家都是冠军。
其实这样也好，你是这个价位段TOP 1，它是那个平台那个时段的冠军，就像上学时每次的嘉奖一样，大家都能有一个奖状拿回家，过个好假期。钛媒体APP也简单整理了一下部分品牌的618战报，看看大家对于冠军的定义，含金量有多少。
其中，小米发布的战报显示，截止2024年6月18日23:59:59，全渠道累计支付金额已突破263亿。小米手机全面领跑，包揽京东/天猫/拼多多/抖音/快手全平台国产手机，销量/销额双第一。
618，荣耀Magic V Flip获得京东&天猫&抖音&快手小折叠屏品类销量冠军。OPPO Find X7系列线上累计销量同比上一代增长100%，Find N3 Flip天猫折叠屏品类销量第一。
vivo的第一比较多，包括618抖音手机品牌销售额榜第一，快手618安卓手机品牌销售额榜第一，vivo X Fold3获京东大折叠手机榜第一，天猫大折叠屏手机销量第一。All in AI的魅族，则是拿到了新锐品牌累计销售额第一。其中，魅族21Note AI手机荣获2500元档骁龙旗舰手机热销榜第一，魅族21 AI手机荣获快手商城智能手机口碑榜第一。
降价的iPhone，碾压各大“冠军”
相比较国产品牌的高调和“冠军”头衔，苹果依旧没有为这次618做过多的宣传。但从促销信息来看，苹果这次也是紧张了，给出了史上最大降价力度。
目前，在各大电商平台，都有很多店铺或者是平台自营店铺售卖iPhone，但官方的目前只有苹果官网以及天猫官方旗舰店。过去，在618这样的购物节，苹果官方渠道是不参加活动的，但是这次天猫期舰店也是给出了很大的折扣力度。
根据公开信息显示，618期间，天猫苹果旗舰店的iPhone 15系列开启降价促销，其中iPhone15优惠1400元，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，直降2300元。京东苹果自营店也是如此， iPhone 15系列至高优惠2350元，叠加平台的一些补贴和PLUS会有专享等活动，可能价格还会更低。
市场研究机构Counterpoint高级分析师Ivan Lam对钛媒体APP表示，苹果此次降价是其为了刺激消费、夺回市场份额而采取的策略。目前，国内消费市场正在回暖，但后疫情时代消费者更加理性，因此苹果需要适度的促销降价来刺激消费。
钛媒体APP认为，iPhone降价是意料之中的事情，一方面是因为iPhone15系列产品自身的升级有限，在内卷的手机市场，自然对消费者吸引力下降。另一方面，安卓手机尤其是国产品牌的竞争力不断提升，侧面也给苹果带来了更大的压力。尤其是华为的回归，让苹果在高端不再孤傲。IDC数据显示，苹果一季度的跌幅是前五名中最大的，达到9.6%。市场份额上，苹果与三星的差距也从1.8%增到3.5%。
IDC中国研究经理郭天翔也对我们指出，苹果的本次降价从时间上来看比较正常，正好618，但也有不一样的地方。从去年iPhone15发布以后，就可以看到，首先是新品溢价时间很短，有的版本甚至直接破发。并且，这一代iPhone的降价时间历史最早，双11之前电商渠道就开始降价，1月开始第一次调整下调渠道价格，历史最早，5月开始第二次下调渠道价格。渠道策略调整不成功，加上安卓厂商在渠道的抢夺，也使得一些苹果的线下渠道门店经营遇到困难。