今年的618与以往不同，此前逢这种大促，各家早就开始大肆宣扬自己的业绩增长，近年甚至把预售都取消了，一切归于简单，电商总算是恢复了一些理性，不再只追求业绩了。
今年的业绩，主流电商平台均没有直接公布，第三方的数据机构，有的说依然保持增长，也有的直接拿出数据，证实今年相比去年是有了下降趋势。
没有继续增长，大部分人应该是没什么意外的，毕竟疯狂增长了这么多年，市场是有限的，再加上大环境都在讨论消费降级，很多人不愿意轻易去花钱了，或者说学会了精打细算，所以整体业绩增长面临挑战。
再者，电商平台的促销活动实在太多了，甚至一个618活动，实际却不是只有一天，而是持续了半个月，所以很多消费者对于整体促销其实已经有疲态，早已经没有了此前设定闹钟半夜守候的热情，多了一些理性。
在数据当中也能发现，直播电商还是处于风口，面临强劲增长，直播电商相比传统平台来说，物品看得见，更能获得信任感，再者主播天花乱坠的介绍，往往也更有利于成交，再者很多直播电商类似于团购形式，价格上确实也会有一些优势，所以这个增长是情理当中。
如今的电商，竞争持续加剧，开始演变成厂家直接下场卖货，价格也是越来越低廉，平台也在鼓励商家打价格战，不管是全网低价，还是百亿补贴，还是现在新出的比价，平台为了凸显自身优势，都在穷尽资源，虽然彼此都知道这样不好，但是现如今谁没有下场，就会面临被抢走用户。
所以，有人说未来的商家，将会越来越多都是厂家直接参与销售，没有中间商环节，为了压缩成本，将会出现大批量的小作坊，只有这样才能取得竞争优势，对于用户来说，短期内是好的，但是没有了利润空间，商家该怎么生存也是一个很大的问题